Influencermarketing is allang geen trend meer. Het is een slimme manier geworden om jouw merk zichtbaar te maken via mensen die al een band hebben met jouw doelgroep. Niet alleen grote namen met honderdduizenden volgers doen ertoe. Juist de kleinere, betrouwbare influencers kunnen zorgen voor echt effect.
Kies de juiste persoon
Een goede samenwerking begint met een goede match. Het gaat niet om wie de meeste volgers heeft, maar om wie jouw boodschap op een geloofwaardige manier kan overbrengen. Sluit de stijl aan bij je merk? Spreekt de influencer dezelfde doelgroep aan? Dat is belangrijker dan bereik alleen.
Geef ruimte, maar houd regie
Een influencer weet vaak zelf het beste wat werkt bij zijn of haar volgers. Geef dus geen kant-en-klare tekst mee, maar werk met duidelijke richtlijnen. Zo blijft de content authentiek en past het bij het kanaal, terwijl jouw merkboodschap overeind blijft.
Verleng de levensduur van de content
Beperk de samenwerking niet tot één post. Hergebruik de content bijvoorbeeld op je eigen kanalen of in je advertenties. Laat de influencer terugkeren in je communicatie. Zo wordt het geen eenmalige actie, maar onderdeel van een bredere campagne.
Blijf meten en leren
Bepaal vooraf wat je wilt bereiken. Is het meer merkbekendheid, meer volgers of meer verkeer naar je website? Kijk naar de resultaten, leer ervan en stuur bij waar nodig. Succesvolle influencermarketing draait om de lange termijn.
De kracht van influencermarketing zit niet in de hype, maar in de oprechte samenwerking. Als die klopt, zie je dat terug in de impact.
Klantcase
Voor The Camper Rent hebben we samengewerkt met influencers om hun campers en reiservaringen te promoten. Daarbij hebben we gemerkt dat het succes niet alleen afhangt van het aantal volgers, maar vooral van de betrokkenheid van die volgers.
Een mooi voorbeeld is de samenwerking met Jegor Chamrai, die misschien geen miljoenenbereik heeft, maar wél een zeer loyale community. Zijn volgers vertrouwen zijn mening en reageren enthousiast op zijn content. Daardoor leverde zijn samenwerking meer interactie, aanvragen en boekingen op dan sommige influencers met een veel groter, maar minder betrokken publiek.
Authenticiteit en een echte connectie met volgers blijken dus de sleutel tot succesvolle influencer marketing.
💡 Benieuwd of influencer marketing iets voor jouw marketingstrategie is?